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提升信息流广告投放效果的终极大招,99%的人都不知道!

本文摘要:嗨,信息流广告市场今年越来越火爆了,今天给大家分享一个终极大招—“自界说人群包投放”,帮你把预算用在刀刃上,最低成本获取A,大幅提高APRU值。什么是自界说人群自界说人群,是一种特殊的定向条件,您可以针对任何用户群体建立自界说受众,资助您锁定高潜力用户或用来清除非目的用户。例1:例2:例3:(知道上面这3个例子划分属于哪个平台么?

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嗨,信息流广告市场今年越来越火爆了,今天给大家分享一个终极大招—“自界说人群包投放”,帮你把预算用在刀刃上,最低成本获取A,大幅提高APRU值。什么是自界说人群自界说人群,是一种特殊的定向条件,您可以针对任何用户群体建立自界说受众,资助您锁定高潜力用户或用来清除非目的用户。例1:例2:例3:(知道上面这3个例子划分属于哪个平台么?留言答对即可获充电宝一个,先到先得)什么是相似人群(lookalike)相似人群,就是凭据你上传用户的一些属性 可以给你找到相似的用户,从而降低成本,提高转化。例如,您可以投放一个广告计划,笼罩注册过APP但未完成购置的用户,勉励他们返回APP购置;您也可以凭据已往1个月下载过APP的所有用户建立受众;也可以对在其他渠道已经投放过的用户举行精准屏蔽等。

如下先容自界说人群解决的两个主要诉求:锁定高潜力人群基于广告主的用户数据、头条广告、社交广告历史点击数据或其他第三方数据,通过广告主上传设备号的方式锁定这部门人群,举行老用户二次营销,提高转化率,特别适合金融、游戏等领域。清除非目的人群通过上传非目的人群的设备号。指定不再将广告投放给某些用户,好比在其他渠道已经投放过的用户或者历史上曾经安装过某个App但又卸载的用户,举行精准屏蔽。

Tip:安卓的设备号为IMEI,iOS系统的设备号为IDFA亮点有哪些1、种子用户泉源多元化,支持差别广告主诉求设备号泉源可以多元化,提供的设备号不限于头条的数据,如,第三方监测。还可以接受其他渠道获取的设备号,以支持广告主投放2、基于海量用户数据,匹配率更高,细致精准基于海量用户,与用户上传的设备号举行匹配,笼罩率高,实现高效投放3、一键上传设备号,操作简捷广告主只需上传设备号文件,校验乐成,即可使用,利便快捷。另外,我们还支持设备号明文及MD5加密方式上传,数据宁静有保障行业案例项目配景《幻剑剑心》是一款由银狐游戏独家署理的仙侠题材的行动RPG游戏,以其奇特的玩法、全新的模式、富厚的内容,独具创意的系统等带给大家精彩的仙侠战斗体验,为进一步增强新客注册笼罩规模和影响力,其与SNSzone开展了高效的移动法式化互助。项目简介目的人群:18-45岁男性,终端设备价钱在1500元以上推广地域:全国推广时间:2016.8 – 2016.9投放系统:Android推广形式:移动信息流+开屏+插屏+焦点图投放要求:基于自界说人群包举行找回和Look-alike投放项目目的最大挑战:自界说人群包+投放周期短新客注册成本低!考核KPI:APP新用户注册,隐性考核ROI项目洞察如何最大找回自界说人群包数据?如何基于自界说人群包举行扩量投放?如何降低新用户注册成本?计谋亮点主要:自界说人群包数据找回计谋其次:运营商lookalike人群计谋辅助:算法探测SNSzone八大优化手段1. 实施历程:自界说人群包找回将自界说人群包与SNSzone对接的广点通、微博粉丝通、今日头条、百度信息流、爱奇艺等各大广告生意业务平台,根据媒体APP、尺寸举行划分匹配,根据匹配乐成率举行排序,优先选择匹配率高的平台举行投放,并凭据投放的开端情况,举行媒体、时间、地域等各维度优化。

2. 分析转化人群共性,运营商人群lookalike分析游戏已转化用户,得出人群的共性特征以这些共性特征为基准在运营商数据库中以相似性算法找到更多具有类似共性的人历程中,互联网民的共有基本属性的权重会被降低3. 实施历程:算法不停探测,寻找互联网新流量内部算法探测—凭据历史投放信息,将差别点位分级(好、中、坏,CPA X元以下是好,Y元以上是坏且满足一定量级即满足投放周期内转化量的1%),好的按历史CPM等信息得出出价公式后出价,中等的,使用预测算法,预测CVR,凭据CVR出价,坏的则不出价。算法探测计谋在投放历程中注册成本有下降趋势,但整体投放量少。投放结果通过27天的精准投放,项目投放期间发生2751个注册量,激活注册率高达95.19%,付用度户其中首充用户占比67.53% ,当月ROI 1:0.65。另外该项目沉淀了千万级的游戏人群,可用于后期更多游戏项目的投放。

广告平均点击率最高可超出行业平均值的2倍!激活注册率高于95%,处于手游行业顶尖水平!付费率高达7.05%,超出行业平局值的1.5倍!项目总结通过以上案例我们可以看到,自界说人群包找回与人群扩量对于新客的笼罩至关重要,在严格控制成本的同时尽可能多的到场竞价获取更多转化,面临的是新上线需要用户发作式增长的广告主,内部算法探测计谋在投放历程中注册成本有下降趋势。总之,面临广告主差别的需求,SNSzone的目的是为效果类客户,追求最佳投放效果。温馨解答Q:自界说人群有什么特点,适合什么场景下使用?答:自界说人群由于是针对上传设备号精准的投放,通常跑量较小,单价偏高,适合做老用户叫醒和二次营销,可以有效降低这部门的转化成本。

Q:如何获取设备号IMEI和IDFA?答:对于有App的广告主,可以通过App内获取;对于已经投过广告的客户,也可以通过第三方监控收集;或者从其他第三方数据方提供。Q:MD5加密方式上传如何使用?答:如果广告主有明文,根据头条提示的规则举行加密,然后正常上传即可;如果广告主只有密文,请先确定规则是否一致,头条接纳了大多数DMP和常见的加密规则(IMEI小写后加密,IDFA大写后加密),如果规则纷歧致则无法使用。

Q:关于扩展量级选择?答:选择扩展量级,例如选择从2万扩展到100万,准确度会很高;如果扩展到1000万或者2000万,扩展用户量过大则会导致准确度降低。建议可以通过不停测试确定扩展的水平。用户数据会凭据当日点击或转化用户变化,天天更新盘算一次。

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Q:关于扩展人群包罗的规模?答:不包罗种子。Q:我需要投放时既使用种子、又使用扩展人群,该怎么操作?答:如果您需要在投放时既使用种子、又使用扩展人群,可以在广告投放第3步选择定向-自界说人群时,同时把种子人群、扩展人群添加到当前广告上(参见本页面“四、投入使用”)。Q:建立扩展人群时有什么注意事项和建议吗?答:1、使用基于点击用户的扩展功效,差别广告位之间种子用户不要重复。

2、应用宝因无相关数据回传,不要以应用宝的广告历史用户生存后作为种子3、当广告曝光量逾越扩展用户约1.5倍时,转化均价自然上涨,(二次曝光)当逾越扩展用户量级3倍左右是则需重新建立规则投放,(再次投放时清除种子用户)。


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